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借VR技术体验戏曲艺术 老艺术有望更容易走进年轻人

大字 日期:2018-11-18 12:56 来源:中国文化报

  文汇深呼吸 | 如果流量即正义,综艺的泡沫就会吹大

  营销的手法是极其类同的:一档综艺的出台,无非先是对选手颜值、嘉宾过往履历的各种夸赞;再是对明星服饰、表情姿态不吝各种溢美之词。只是,当观众点开节目正片,发现全然对不上号,纷纷给出差评时,用营销堆砌的热度泡沫已提前完成了吸引广告商竞标的绩效指标,市场付出了巨大的代价。,永利彩世界—路线  作者:黄启哲

,,  必须内容为王,让营销真正与作品挂钩

,  一时喧闹,无法遮蔽公众对节目的真实评价。业内人士担心的是,由此将造成一种结果,就是各家比拼的都是营销炒作手法,节目质量变得越来越不重要,由此形成恶性循环:高投入、浅层次的营销看似快速把流量做高、炒热节目,实际上,当营销投入占到节目总投入的三成,刨去明星片酬、豪华舞美,实际留给创意研发、内容品质的部分有多少,已可以想见。,

  如果说产品广告涉及虚假宣传之说被追责,那么综艺节目营销过了头难道真的没有代价吗?,爱彩网—官网,  这样的怪圈必然要吸入巨大的资金投入。据业界人士透露,一档网络综艺的营销投入甚至以亿元计算。刚收官的一档女性偶像选拔节目,总投入达六亿元,其中有两亿元用于营销,这个营销投入相比去年的某档网络爆款综艺,足足翻了一番。记者注意到,这样的营销思路也催生了一批专事综艺营销的公司。在他们的服务案例中,为一个节目炮制的热搜数量及其点击量成为关键指标,炒红的明星“假情侣”成了“事件营销”范本。高投入也滋养了一众自媒体。有业界人士爆料,一些长期量产“10万+”文章的娱乐公众账号,其年广告收入可达数千万元。

,,  注意力经济时代,带着“一夜成爆款”的野心,网上网下一些综艺节目从创意酝酿时就开始了营销持久战,这种现象并不是个案。业内人士指出,综艺产业化升级道路上,营销意识增强是好事,但如果大量的金钱、人力投入,只是复制了虚假广告的夸大宣传,那么,无节制的信息轰炸只能侵吞公众平台资源,进而挤压的是作品内容和品质提升的空间。有观众直言,这就是一场把艺术做成营销产品的劣质“卖家秀”。

[责任编辑:徐悠悠]

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